Warum versuchen Milliardäre so hart, normal auszusehen?

By How Money Works · 2024-03-11

Milliardäre geben Millionen aus, um den Eindruck zu erwecken, dass sie ein normales Leben führen. Doch warum ist es für sie so wichtig, dieses Bild zu pflegen? Und welche Auswirkungen hat dies in der Finanzwelt? Erfahren Sie hier mehr.

Warum Milliardäre so hart daran arbeiten, normal auszusehen

  • Milliardäre sind nicht wie du oder ich, aber es ist für sie wirklich wichtig, dass du denkst, dass sie es sind. So wichtig, dass einige von ihnen jetzt Millionen von Dollar pro Jahr für PR-Agenturen ausgeben, um die Botschaft zu verbreiten, dass sie nur normale Menschen sind, die normale Autos fahren, in normalen Restaurants essen und in normalen Häusern leben.

  • Aber im Zeitalter der Flex-Kultur, warum versuchen diese Leute so sehr normal auszusehen? Warum kaufst du keinen Lamborghini? - „Mann, ich hatte keinen besonderen Bedarf dafür.“ - Ich sage das nur, weil ich eine Nachfrage habe: Was ist mit dem Honda? - Das ist ein völlig gutes Auto, das du gekauft hast!

  • „Ein Haus für 45.000 gekauft? Ist es groß oder klein?“ - „Nein, es ist klein. Es ist ein winziges Haus. Großartiger Wert, 45.000.“ - „Ja, ich weiß, es ist winzig. Es ist ein kleines Haus. Ich könnte jedes Haus der Welt kaufen und ich will kein anderes Haus als das, in dem ich jetzt bin.“

  • „Und dieses Haus befindet sich in einer Mittelklasse-Nachbarschaft. Ich bin glücklich in einer Khaki-Hose und einem Pullover. Ich brauche keine teuren Kleider, kein teures Essen. Hast du ein iPad?“ - „Nein, ich habe kein iPad. iPhone? Nein.“

  • Sam Bankman-Freed hatte einst Milliarden von Kundenmitteln zur Verfügung, um ein luxuriöses Leben auf den Bahamas zu führen. Später verkaufte er die teuren Autos und riet anderen Führungskräften bei FTX und Alama dasselbe zu tun, da es nicht zum Image des Unternehmens passte, das sie Kunden und Investoren präsentieren wollten.

  • „Das Auto, auf das die bezahlten Influencer so stolz waren, war genauso authentisch wie die interne Buchhaltungsabteilung des Unternehmens. Das Auto, der Haarschnitt, der zerknitterte Haarschnitt wurden sorgfältiger verwaltet als die Kundengelder.“ - Die Gruppe tat dies, weil sie wussten, dass das Image eines Boy Genius, dem Luxus oder Macht egal waren, für Menschen, die einen ehrlichen Ort zur Aufbewahrung ihrer Gelder suchten, ansprechend wäre.

  • „SPF und der Rest der Bande waren alle Betrüger, aber sie steckten viel Mühe in die Schaffung eines bodenständigen Images, so wie es die meisten bekannten Unternehmensführer aus drei einfachen Gründen tun, die größtenteils darin bestehen, persönliches Marketing zu betreiben.“

Warum Milliardäre so hart daran arbeiten, normal auszusehen
Warum Milliardäre so hart daran arbeiten, normal auszusehen

Die Kunst des Armuts-Peacockings

  • Viele reiche Milliardäre machen in Interviews kein Geheimnis daraus, dass sie wohlhabend sind - ein Phänomen, das als Bloomberg oder Nass bezeichnet wird.

  • Diese Interviews zeigen ihre bescheidene Autos und geeky Kleidung.

  • Es handelt sich hierbei jedoch nicht um Stealth-Reichtum. Anstatt ihren Wohlstand zu verbergen, versuchen sie so laut wie möglich zur Schau zu stellen, dass ihnen ihr Geld egal ist oder dass ihr Geld sie nicht verändert hat.

  • Dieses Phänomen kann als 'Armuts-Peacocking' bezeichnet werden und es ist ein kluger Schachzug für ihr persönliches Image und die Unternehmen, die sie repräsentieren.

  • Bescheidene CEOs sind der neue Trend. Die größten Unternehmen der Welt werden von Männern geführt, die Hoodies und T-Shirts tragen, anstelle von maßgeschneiderten Anzügen.

  • Andere Führungskräfte versuchen, diesen Trend zu imitieren, denn Investoren schätzen es, wenn Führungskräfte öffentlich auf protzige Luxusgüter verzichten.

  • Laut einer Studie des National Bureau of Economic Research aus dem Jahr 2012 spielt Glück in jedem Leben eine Rolle.

  • Die Studie ergab, dass CEOs und CFOs, die nicht sparsam mit ihrem eigenen Geld umgingen, häufiger Insiderbetrug begingen und Eigenkapitalanreize einsetzten, um ihr Einkommen zu steigern.

  • Persönlich bescheidene und auffällige Führungskräfte wurden anhand von teuren persönlichen Anschaffungen wie Autos über 75.000 US-Dollar oder Boote über 25 Fuß voneinander getrennt.

  • Milliardäre und Führungskräfte wollten ihre Luxusgüter nicht aufgeben, also begannen sie einfach, darüber zu lügen.

  • Buffett besitzt zwar ein altes, abgenutztes Auto, wird aber in der Regel von einem Sicherheitsteam in einer Flotte von Suburbans herumgefahren.

  • Zuckerberg trägt jeden Tag dasselbe graue T-Shirt, das jedoch maßgeschneidert ist.

  • Musk mietet zwar ein winziges Haus neben der SpaceX-Fabrik, verbringt aber die meiste Zeit in einem 8.000-Quadratfuß-Millionen-Anwesen.

  • All diese Männer fliegen privat, obwohl sie diese Luxusgüter besitzen - es ist schließlich ihr Geld.

  • Es gibt jedoch zwei weitere Gründe, warum sie so hart versuchen, vorzutäuschen, dass sie keine Luxusgüter besitzen. Es ist an der Zeit, zu erfahren, warum Milliardäre Millionen ausgeben, um uns zu überzeugen, dass sie nichts ausgeben.

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  • Wenn Alkohol konsumiert wird, wird er im Darm in ein toxisches Nebenprodukt umgewandelt. ZBiotics produziert ein Enzym, um dies zu bekämpfen.

Die Kunst des Armuts-Peacockings
Die Kunst des Armuts-Peacockings

Auswirkungen von Zbiotics und die Taktik reicher Menschen, normal auszusehen

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  • Reiche Menschen betreiben einen erheblichen Aufwand, um normal auszusehen, weil es eine effektive Verkaufstaktik ist. Laut Forbes gibt es 2.640 Milliardäre auf der Erde im Jahr 2023, im Vergleich zu 2.668 im Jahr 2022. Die Publikation gibt auch zu, dass viele Milliardäre nicht in dieser Zahl enthalten sind, weil sie keine Daten sammeln konnten, um ihre privaten Vermögen genau zu melden. Selbst wenn Sie wirklich am persönlichen Reichtum interessiert wären, würden Sie wahrscheinlich höchstens 50 dieser Personen kennen, und der Rest sieht nur wie gewöhnliche Leute in Anzügen aus. Der Punkt ist, dass alle anderen reichen Personen, von denen Sie gehört haben, nur deshalb bekannt sind, weil sie es wollen. Und warum sollten sie ein einfaches Leben aufgeben, um ihren Reichtum und Frieden zu genießen? Es liegt daran, dass ihr eigener Erfolg eine der besten Möglichkeiten ist, Dinge zu verkaufen, sei es Musk, der verspricht, dass das vollständig selbstfahrende Auto kurz vor der Markteinführung steht, Trump, der seinen Markennamen überall draufsetzt, oder Kevin O, der als Geschäftsmann auftritt, um FTX zu bewerben. Die Menschen kaufen auch Erfolg und Relativität, also werden die cleveren Milliardäre, die ihr Image nutzen wollen, um ihr eigenes Unternehmen zu fördern, sicherstellen, dass die Menschen sehen können, wie sie ein Leben führen, das die Menschen nachvollziehen können und zu dem sie gleichzeitig streben können.

  • Die New York Post veröffentlichte kürzlich einen Artikel über Warren Buffetts Frau, die angeblich darüber beklagte, wie teuer ein 4-Dollar-Kaffee auf der jährlichen Allen & Company Sun Valley Conference war, die als Sommerlager für Milliardäre bezeichnet wird. Diese Geschichte wurde auch von Publikationen wie dem Business Insider aufgegriffen und mit dem Titel 'Warren Buffett wurde gerade noch nachvollziehbarer für einen Milliardär' veröffentlicht. Falls es nicht offensichtlich war, hier ist der Spaßverderber: Niemand auf dieser Konferenz hätte eine derart persönliche Information weitergegeben.

Auswirkungen von Zbiotics und die Taktik reicher Menschen, normal auszusehen
Auswirkungen von Zbiotics und die Taktik reicher Menschen, normal auszusehen

Die Macht der Image-Vermarktung in der Finanzwelt

  • Ein wichtiger Aspekt von Buffetts Erfolg ist seine Sparsamkeit, die maßgeblich zum Erfolg seines Investmentunternehmens beiträgt. Dadurch verkauft er ein Image, ähnlich wie Trump mit seinen Anteilen und O mit seiner schrägen Kleidung.

  • Es ist für Buffett eine bessere Geschichte, als wenn sich eine Gruppe von Milliardären privat trifft, um über Gott weiß was zu sprechen. Die einzige Information, die von solchen Veranstaltungen zu durchsickern scheint, ist, wie teuer der Kaffee ist.

  • Die Vermarktung durch das Schaffen von Bezugspunkten ist eine ebenso wichtige Verkaufstaktik für diejenigen, die einen Schnell-reich-werden-Kurs verkaufen möchten. Ein wesentliches Element jedes solchen Schwindels ist, dass die Menschen glauben müssen, dass jemand wohlhabend geworden ist und dass sie es auch schaffen können.

  • Grifter sprechen oft über ihre bescheidenen Anfänge, während sie vor einem gemieteten Lamborghini stehen. Dies führt dazu, dass viele der Personen, die ihre Kurse auf YouTube bewerben, arme Menschen sind, die vorgeben, reiche Menschen zu sein, die sich als arme Menschen ausgeben.

  • Erfolgreiche Menschen, die anderen raten, Luxusgüter zu reduzieren, um ihre finanzielle Situation zu verbessern, ist in Ordnung. Aber wenn sie ihnen raten, Luxusgüter zu reduzieren, um ein Nebengeschäft aufzubauen, damit sie ihr Geld für einen Kurs ausgeben können, ist das offensichtlich schlecht und tragisch, und es passiert ständig.

  • Es ist einfacher für Leute, die etwas zu verkaufen haben, andere um eine Reduzierung der freiwilligen Ausgaben zu bitten, wenn sie bereits eine persönliche Marke um das Fahren eines billigen Autos und das Wohnen in einem winzigen Haus aufgebaut haben, selbst nachdem sie Millionäre geworden sind.

  • Auch das Vortäuschen, ein sparsamer Millionär zu sein, ist einfacher, wenn die vermeintlichen Millionäre jemals nach der Legitimität ihres eigenen Erfolgs befragt werden.

  • Offensichtlich richten Schwindler durch das Aufbauen eines Images, um eine schlechte Investition oder einen überteuerten Kurs zu verkaufen, ernsthafte finanzielle Schäden an Personen an, die sie in ihre Pläne verwickeln.

  • Aber selbst die Milliardäre, die ihre PR-Teams bezahlen, um positive Medienberichterstattung darüber zu erhalten, wie bodenständig sie sind, fügen den persönlichen Finanzen vieler Menschen Schaden zu, da sie ein gängiges Thema in der persönlichen Finanzen verstärken: nämlich, dass alle finanziellen Probleme der Menschen durch zu hohe Ausgaben verursacht werden.

  • Die Lügen, die sehr reiche Menschen über ihre bescheidenen Autos, einfache Häuser und durchschnittlichen Lebensstil erzählen, machen es leicht, Menschen wegen des Genusses kleiner Luxusgüter zu verurteilen, denn wenn selbst sehr reiche Menschen vorgeben, bescheiden zu leben, warum sollten normale Menschen es nicht auch tun?

Die Macht der Image-Vermarktung in der Finanzwelt
Die Macht der Image-Vermarktung in der Finanzwelt

Warren Buffett fährt ein altes Auto, warum brauchst du ein neues?

  • Warren Buffett fährt ein altes Auto, das zeigt, dass Reichtum nicht immer für luxuriösen Konsum steht. Das bedeutet jedoch nicht, dass rücksichtsloses Ausgeben entschuldigt wird, was viele Amerikaner schuldig sind.

  • Die Einkommensaufmerksamkeit wird von ihrem Ausgabenverhalten abgelenkt. Nach einem bestimmten Punkt können Menschen ihre finanzielle Situation nicht durch Sparsamkeit verbessern, sondern sie müssen ihr Einkommen steigern.

  • Ein dritter Grund, warum Milliardäre zu viel Geld für ein 'armes' Aussehen ausgeben, ist, um ihre Arbeiter in Schach zu halten. Laut einer Studie der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Ernst & Young hat sich die Anzahl der Family Offices zwischen 2001 und 2016 verdoppelt. Family Offices sind Investmentfirmen, die ausschließlich das Vermögen einer einzigen Familie verwalten.

  • Während normale Menschen wie du und ich Aktien bei Robin Hood oder Schwab halten, behalten die Ultra-Reichen ihr Geld in Family Offices. Diese Vermögensverwaltungsgesellschaften haben mittlerweile ebenso viel Einfluss wie Private-Equity-Unternehmen.

  • Private-Equity-Unternehmen sind aufgrund ihrer Geschichte, geliebte Unternehmen bankrott gemacht und Tausende von Arbeitnehmern entlassen zu haben, sehr unpopulär. Die Untersuchung und Kritik, denen sie ausgesetzt sind, sind verheerend.

  • Wenn ein Family Office das gleiche tut, wird die öffentliche Empörung über Jobkürzungen der Familie angelastet. Deshalb ist eine gute PR-Abteilung unverzichtbar.

Warren Buffett fährt ein altes Auto, warum brauchst du ein neues?
Warren Buffett fährt ein altes Auto, warum brauchst du ein neues?

Conclusion:

Das Bestreben der Milliardäre, normal auszusehen, hat tiefgreifende Auswirkungen auf die Finanzwelt und das persönliche Marketing. Die sorgfältig aufgebaute öffentliche Wahrnehmung soll Vertrauen schaffen und dient als Verkaufstaktik. Durch das Schaffen von Bezugspunkten versuchen sie, ihre Erfolgsgeschichte zu nutzen, um Vertrauen und Relativität zu verkaufen.

Q & A

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