Die Zukunft von linearem TV und Werbemöglichkeiten in 2023

By Supermarket News · 2024-03-04

Der dritte Tag des Lebensmittelgeschäfts 2023 in Las Vegas war geprägt vom Launch von Red Media bei HyVee. Die Präsidenten Donna Tweeten und Aaron Wiese sprachen über den Eintritt in den Einzelhandelsmedienmarkt und andere erfolgreiche Programme von HyVee. Darüber hinaus wurde die Zukunft von linearem TV und Werbemöglichkeiten diskutiert, sowie die Bedeutung von Retail Media Networks im digitalen Markt und Partnerschaften mit Social Media-Riesen und Google.

HyVee's Launch von Red Media Presidents in Las Vegas

  • Der dritte Tag war der letzte Tag des Lebensmittelgeschäfts 2023 in Las Vegas, und alle waren gespannt auf den Start von Red Media bei HyVee. Die Präsidenten Donna Tweeten und Aaron Wiese standen im Mittelpunkt, um über den Eintritt in den Einzelhandelsmedienmarkt sowie andere erfolgreiche Programme unter dem Dach von HyVee zu sprechen.

  • Die Retail-Medienbewegung von HyVee wurde als sehr erfolgreich anerkannt. HyVee wurde von Supermarket News 2023 zum Händler des Jahres ernannt. Tweeten sagte, sie erwarte, dass Red Media mit nationalen Netzwerken wie ABC, NBC und CBS konkurrieren wird. Sie erklärte, dass sie sich in diesem Bereich als Vorreiter fühlen und nicht nur mit Kollegen in der Branche, sondern auch mit ihrer Erfahrung im Marketing sehr bewusst seien.

HyVee's Launch von Red Media Presidents in Las Vegas
HyVee's Launch von Red Media Presidents in Las Vegas

Die Zukunft von linearem TV und Werbemöglichkeiten

  • Andere Einzelhandels-Mediennetzwerke stehen im Wettbewerb mit Medien-Netzwerken, die in der heutigen Zeit auf dem Vormarsch sind.

  • Der Streik der Drehbuchautoren und das Screen Actors-Gesetz werden voraussichtlich einen vollständigen Wandel bringen und den Medien-Netzwerken im Hinblick auf den Inhalt zugutekommen, den wir alle im Herbst nicht sehen werden.

  • Es wird geschätzt, dass dies einen Verlust von 30 Prozent der Zuschauer ausmachen wird, was für das lineare TV möglicherweise den Todesstoß bedeuten könnte.

  • Es wird klar, dass die Nachfrage nach Inhalten im 30-Sekunden-Format mit bewegten Bildern und Ton für Werbebotschaften oder Kaufideen nach wie vor besteht. Dies beweist auch der Erfolg von Tick Tock.

Die Zukunft von linearem TV und Werbemöglichkeiten
Die Zukunft von linearem TV und Werbemöglichkeiten

Die Bedeutung von Retail Media Networks im digitalen Markt

  • Retail Media Networks müssen neue Formate und Plattformen nutzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Sie konkurrieren nicht nur mit Einzelhandelsriesen wie Walmart oder Supermärkten, sondern auch mit digitalen Medienplattformen wie ABC, CBS, NBC, Spotify und iHeartRadio.

  • Dollar General, ein Discounter, setzt stark auf Retail Media und hat etwa 80 Prozent seines Mediaeinkaufs in diesem Bereich platziert. Der Senior Vice President und Chief Marketing Officer von Dollar General, Chad Fox, betont die Strategie des Discounters in Bezug auf Retail Media und die Bedeutung dieses Kanals für ihr Marketing.

Die Bedeutung von Retail Media Networks im digitalen Markt
Die Bedeutung von Retail Media Networks im digitalen Markt

Partnerschaften mit Social Media-Riesen und Google

  • Durch unsere frühzeitige Abkehr von der eigenen Plattform konnten wir strategische Partnerschaften mit anderen großen Plattformen wie Meta und Google eingehen.

  • Mit dieser Herangehensweise konnten wir eine saubere Umgebung schaffen, in der wir Daten teilen, Random Sampling durchführen und sowohl Attribution als auch Inkrementalität messen können.

Partnerschaften mit Social Media-Riesen und Google
Partnerschaften mit Social Media-Riesen und Google

Die Bedeutung von YouTube als Plattform für Werbung

  • Es gibt viele Nutzer und Zuschauer auf Meta-Plattformen, die möglicherweise nicht effizient über das offene Internet erreicht werden können. Die Art der Interaktion, die auf dem offenen Internet erzielt werden kann, ist möglicherweise nicht vergleichbar mit der auf Meta-Plattformen.

  • Google ist ein wichtiger Partner, aber YouTube bietet eine zusätzliche Reichweite, die auf Google nicht erzielt werden kann. Dies ermöglicht es, mit Kunden auf unterschiedliche Weise in Kontakt zu treten, von einer breiteren Markenbekanntheit bis hin zu gezielteren Conversions.

  • YouTube ist eine Plattform, die es ermöglicht, Kunden auf verschiedenen Ebenen anzusprechen, vom Markenbewusstsein bis zu konkreten Verkaufsabschlüssen. Dadurch ist YouTube als Werbeplattform von großer Bedeutung und ermöglicht eine Vielzahl von Werbestrategien.

Die Bedeutung von YouTube als Plattform für Werbung
Die Bedeutung von YouTube als Plattform für Werbung

Conclusion:

Die Diskussionen auf dem Lebensmittelgeschäft 2023 in Las Vegas haben gezeigt, dass die Zukunft von linearem TV und Werbemöglichkeiten in 2023 von großen Veränderungen geprägt sein wird. Es ist deutlich geworden, dass Retail Media Networks neue Formate und Plattformen nutzen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Darüber hinaus sind strategische Partnerschaften mit Social Media-Riesen und Google von großer Bedeutung. Diese Entwicklungen zeigen, dass der Einzelhandelsmedienmarkt vor vielfältigen Herausforderungen steht, die innovative Ansätze erfordern.

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