كيفية تحسين حملات إعلانات جوجل: 5 استراتيجيات رئيسية لنجاح متجر Shopify عبر الإنترنت

كيفية تحسين إعلانات جوجل بخمس نقاط رئيسية

• قام المتحدث بإنفاق أكثر من مليون دولار على إعلانات جوجل في عام 2023.

• سيتم تقسيم النص إلى خمس نقاط رئيسية واستراتيجيات تسرد الخبرات والتوصيات.

• ستكون هذه النقاط مفيدة بشكل كبير لأي شخص يقوم بتشغيل إعلانات جوجل، بغض النظر عن مستوى الإعلانات.

• يقدم المتحدث فرصة التواصل مع وكالته للمساعدة في تحسين الإعلانات لأصحاب الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

• تم تحقيق نتائج ملموسة في الإعلانات حيث بلغت الإنفاق 333 ألف جنيه إسترليني في المملكة المتحدة وما يزيد قليلاً عن مليون دولار في الولايات المتحدة.

كيفية تحسين إعلانات جوجل بخمس نقاط رئيسية

تحسين حملة إعلانية Google

• تم صرف 822000 جنيه إسترليني في الإعلانات. يمكنك أن ترى أن هذا أكثر من مليون دولار في الإنفاق على Google في عام 2023.

• السؤال الأكثر شيوعًا الذي يُطرح عليّ هو أي نوع من الحملات هو الأفضل لنشاطي التجاري. والحقيقة البسيطة هي أن كل نشاط تجاري يختلف عن الآخر. وكل حساب إعلانات Google يتصرف بشكل مختلف. لذا، ما قد يعمل بالنسبة لي قد لا يعمل بالنسبة لك. ولكنني دائمًا مؤيد كبير لضرورة اختبار كل شيء لكي تكون واثقًا.

• إحدى الأشياء التي أعلم أن الناس يواجهون صعوبة فيها هي الجانب التسويقي لـ Performance Max. وفي العام الماضي، عام 2023 على وجه التحديد، في نشاطي في المملكة المتحدة، عدت إلى التسويق القياسي لنشاط التسويق بشكل كبير أكثر.

• لإضفاء المزيد من السياق، أضفت فئة جديدة تمامًا من المنتجات إلى نشاطي. قمت بإطلاقها في حملات Performance Max القياسية مثل هاتين هنا. ونظرًا لوجود منتجات موجودة بالفعل في هذه الحملات تحقق نتائج، لم تقدم Google أي إنفاق إعلاني للمنتجات الجديدة التي كنت أضيفها.

• لذلك قررت الرجوع إلى ما فعلته قبل ثلاثة، أربعة أعوام وجربت حملة تسويق قياسية بسيطة. وتم تصريف مبلغ كبير نسبيًا في الحملة المعنية مقارنة بتلك الحملات الأخرى.

تحسين حملة إعلانية Google

تحسين أداء السيو والترجمة

• تمت إضافة فئة جديدة إلى الأعمال التجارية في مايو من العام الماضي، ويمكن رؤية قيمة الإنفاق البالغة 55،000 جنيه إسترليني مع نسبة عائد على الإعلان بلغت 2.85، وهو مربح جدًا لهذه الفئة بشكل خاص.

• تم توزيع الإنفاق على مستوى المنتجات حيث يظهر منتج محدد كفائز بواضح بقيمة الإنفاق البالغة حوالي 25،500 جنيه إسترليني، مع نسبة عائد على الإعلان بلغت 2.88، ويظهر بعض المنتجات نسبة عائد أعلى من 3، وهذا ناتج عن هامش ربح ممتاز.

• تم استخدام استراتيجية المزايدة بالنسبة لأعلى عائد على الإعلان كهدف بدلاً من الاعتماد على استراتيجيات مختلفة وقد حققت نجاحًا جيدًا، حيث بدأت الاستراتيجية بنسبة عائد على الإعلان تقارب نسبة تكفل التكاليف، ثم تم زيادتها تدريجيًا مع زيادة الإنفاق والمبيعات.

• استخدام استراتيجية المزايدة بنسبة عائد على الإعلان كهدف كان ناجحًا، وكذلك الاعتماد على استراتيجيات المزايدة اليدوية للتحكم في الإنفاق.

تحسين أداء السيو والترجمة

استراتيجيات تحسين البحث والشراء القياسية في إعلانات Google

• كان لدي نجاح مع حملة الشراء القياسية في Google Ads.

• حملات البحث القياسية مهمة أيضًا ويمكن أن تحقق نتائج جيدة.

• من الأفضل استخدام المنتجات الأكثر مبيعًا في حملات البحث بدلاً من إطلاق حملة بكميات كبيرة من الصفحات والمنتجات.

• هناك طرق جيدة لتنظيم حملات البحث بنجاح، منها اختبار المنتجات الناجحة في حملات الشراء على البحث بدلاً من القيام بعملية اختبار مكلفة.

• يمكن للمنتجات الناجحة في حملات الشراء أن تحقق نتائج جيدة في حملات البحث أيضًا.

استراتيجيات تحسين البحث والشراء القياسية في إعلانات Google

تحسين حملة البحث

• في هذه الحملة، يتم تشغيل نوعين من المنتجات فقط، وهي صفحات هبوط منتجات Shopify وصفحات هبوط مجموعات Gem المصممة خصيصًا.

• يعتبر اختيار نوع الصفحة هبوط المنتج جزءاً مهماً من الاختبارات، حيث يساعد في جذب الزوار والعملاء المحتملين لرؤية مجموعة المنتجات في الصفحة الأولى التي يزورونها على الموقع.

• تم اعتماد استراتيجية المزايدة بأداء الاستهداف ROAS، وتم ضبطها بشكل مناسب لتشجيع الإنفاق على الإعلانات.

• بالنسبة لاختيار الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث المستهدفة، يتم الاعتماد على البيانات القائمة للمنتجات الناجحة مسبقاً في حملة الـ Shopping أو PMAX.

تحسين حملة البحث

تحسين الحملة الإعلانية وتحسين مغذي المنتجات

• يمكن للمحركات البحثية تقديم نتائج ممتازة في حملة PMAX مع استخدام الكلمات المفتاحية التي تحققت بالفعل نجاحًا في الحملة.

• يمكن دمج الكلمات المفتاحية الفعّالة في حملة البحث باستخدام ما يصل إلى 100 كلمة مفتاحية، ولكن يُفضل استخدام 5 إلى 10 كلمات فقط لتجنب الإنفاق الزائد على الإعلانات.

• تحسين تغذية المنتجات يشمل تغيير العنوان والوصف والصورة والسعر والعلامات والتصنيفات، ويمكن لهذه العناصر تحسين نجاح المنتج في الحملة.

تحسين الحملة الإعلانية وتحسين مغذي المنتجات

أهم نقاط لتحسين تصفح محرك البحث

• الصورة البديلة للمنتج يجب أن تكون ذات خلفية بيضاء حتى تبرز عن المنافسين.

• من المهم أيضًا اختبار الصور ذات الخلفية البيضاء وصور الأسلوب المعيشي للمنتج.

• فيما يتعلق بالسعر، يجب ألا تشدد كثيرًا بالبحث عن أدنى سعر ممكن، وفي بعض الحالات قد تكون الأسعار العالية مفضلة لبناء الثقة.

• زيادة السعر قد يؤدي إلى زيادة الثقة دون تأثير سلبي على أداء الإعلانات ومن ثم زيادة الأرباح.

• تحسين معدل التحويل يلعب دورًا مهمًا في تحسين الأداء على Google وزيادة الأرباح.

أهم نقاط لتحسين تصفح محرك البحث

أهمية تحسين تجربة المستخدم وصفحة الهبوط في ال SEO

• تحسين تجربة المستخدم وصفحة الهبوط يعدان مهمين بنفس القدر، أو أكثر أهمية من هيكلة حملات جوجل الخاصة بك.

• يمكنك القيام بالعديد من الأمور الصغيرة المختلفة على صفحات الهبوط وموقع الويب الخاص بك لزيادة معدل التحويل.

• زيادة معدل التحويل بمعدل مرتين سيكون له تأثير كبير على نجاح عملك.

• الثقة في الموقع والعلامة التجارية مهمة، ويمكن أن تكون النقاط التي تبرز الثقة مثل تقييم Trustpilot والجوائز محورية لذلك.

• تصميم الموقع بشكل نظيف وواضح مع المحتوى والأسعار الواضحة، إضافة إلى التقييمات الموثقة يمكن أن يكون له تأثير إيجابي كبير على تجربة المستخدم ومعدل التحويل.

أهمية تحسين تجربة المستخدم وصفحة الهبوط في ال SEO

أهم نصائح لتحسين تجربة المستخدم ومحركات البحث

• يتحدث المتحدث عن أهميّة استخدام علامة 'متوفر' وشهادات الثقة الصادقة على صفحات المنتجات.

• يشير المتحدث إلى أن إضافة قسم الأسئلة الشائعة إلى صفحات المنتجات يمكن أن يساعد في تحسين تجربة المستخدم.

• يؤكد المتحدث أن تحسين سرعة الموقع وتوسيع التسويق إلى الأسواق الدولية يمثلان خطوات مهمة لتحقيق نتائج إيجابية.

أهم نصائح لتحسين تجربة المستخدم ومحركات البحث

تحسين أداء Google Ads وتوسيع الرقعة الجغرافية للإعلانات

• يجب عليك الحصول على تغذية المنتج الثانية والثالثة في مركزي التجار وذلك في هذه البلدان.

• يجب التأكد من أن الأسعار تحول بشكل صحيح وتكون تكاليف الشحن مُعدة. بالتالي، بمجرد القيام بذلك، تمامًا.

• قد يكون تحقيق العائد على الإعلانات أكثر ربحًا قليلا، ولكن من الضروري أن نتعلم أن ليس جميع المنتجات تتصرف بنفس الطريقة في البلدان المختلفة.

• من الأفضل تعلم المزيد حول السوق في بلد معين وتحقيق نتائج مربحة مستقرة قبل إضافة 10 بلدان أخرى.

• تفاجئ نفسك ربما وتجد بلدًا ثانيًا أو ثالثًا يحقق أداءً أفضل من البلد الأصلي.

تحسين أداء Google Ads وتوسيع الرقعة الجغرافية للإعلانات

Conclusion:

تعرف على كيفية تحسين حملات إعلانات جوجل والسيو وزيادة الأرباح بفعالية في عام 2024. استمتع بنجاح متجر Shopify الخاص بك وزد من أرباحك عبر الإنترنت بفضل الاستراتيجيات المبتكرة والقائمة على البيانات.