كيفية إعداد حملة الإعلانات وإختبارها على فيسبوك لمتجر Shopify

إعداد الحملة الإعلانية على فيسبوك

• خطوة مهمة في استراتيجية إعداد الحملة الإعلانية هي إعداد حسابك على فيسبوك.

• يجب زيارة الرابط business.face.com واتباع الخطوات المطلوبة لإنشاء Business Suite الخاص بك.

• Business Suite تعمل كنقطة مركزية لكل الأدوات التي ستستخدمها في الإعلانات على فيسبوك.

• بعد إنشاء Business Suite، يتم توجيهك إلى صفحة رئيسية داخل Business Suite حيث يمكنك المتابعة في إعداد الحملة الإعلانية.

• يمكنك الاستفادة من استراتيجيات إعداد الحملة الإعلانية على فيسبوك لبدء ربح مبالغ مالية ملموسة.

إعداد الحملة الإعلانية على فيسبوك

إعداد الإعلانات على فيسبوك

• يمكنك الوصول إلى إعدادات الإعلانات في فيسبوك من خلال النقر على أيقونة العتاد الصغيرة ثم اختيار 'business settings'

• في صفحة الإعدادات، ستجد قسمًا يعرف بـ 'business settings' وهو المكان الذي ستقوم من خلاله بإدارة حسابات إعلاناتك وصفحاتك ومصادر البيانات

• يمثل Business Suite مركزًا رئيسيًا يمتلك كل شيء داخله، حيث ستجد الحسابات والصفحات ومصادر البيانات

• ستحتاج إلى النقر على 'ad account' لإنشاء وإدارة حملات الإعلانات، والصفحات لعرض العلامة التجارية التي تعمل على الإعلانات، ومصادر البيانات لإنشاء بيانات المتجر من خلال البكسل

• بعد القيام بذلك، يُوصى بتثبيت التطبيق المجاني 'meta platform' على متجر Shopify الخاص بك

إعداد الإعلانات على فيسبوك

ربط حساب Facebook بمتجر Shopify

• يجب عليك ربط حسابك على Facebook بمتجر Shopify الخاص بك لتتمكن من تتبع البيانات بدقة عند بدء عرض الإعلانات.

• عند استخدام هذه العملية في Shopify، ستطلب منك التطبيق إعداد متجر Facebook، ولكن ليس من الضروري فعل ذلك بسبب عدم القدرة على بيع المنتجات الرقمية على متجر Facebook.

• بعد اتباع الخطوات من خلال التطبيق على Shopify لربط بيكسلك في Facebook، يجب التحقق من إعداداته باستخدام امتداد Google Chrome المجاني المسمى Metap Pixel Helper للتأكد من نجاح الربط.

• في حال كنت محظورًا على حسابك على Facebook، يجب أن تعرف أنه يوجد حل لهذه المشكلة، حيث يتعين عليك قراءة السياسات الإعلانية الخاصة بـ Facebook واتباعها بشكل صحيح لتفادي حظر الحساب.

ربط حساب Facebook بمتجر Shopify

استراتيجية التسويق عبر فيسبوك

• بدأ الشخص بالتواصل مع صديق لاستخدام حسابه على فيسبوك لأغراض تجارية مقابل مبلغ مالي بسيط.

• وافقت الصديقة على الطلب دون الحاجة إلى المال، إلا أنه قام بدفع مبلغ 100 دولار اعتبارًا من الأمان.

• ثم قام بتسجيل رقم هاتفه الشخصي على الحساب لتأمين الوصول إليه بواسطة الرقم السري.

• اتبع الخطوات ببطء مع إضافة خدمات جديدة يوميًا وإضافة وسائل دفع جديدة لضمان تجنب اكتشافه من قبل فيسبوك.

استراتيجية التسويق عبر فيسبوك

أهم نقاط حول الإعلانات على فيسبوك

• يمكن للأفراد تجنب الحد الأقصى اليومي للإعلانات البالغ 20 دولارًا عن طريق إعداد إعلان يبلغ حوالي 40 دولارًا يوميًا للتأكد من تحقيق الحد الأقصى المسموح به.

• عند الالتزام بالحد الأقصى لمدة أسبوع، سيقوم فيسبوك برفع الحد التلقائيًا.

• من المهم استخدام بطاقة ائتمان بدلاً من بطاقة الخصم لتفادي رفض الدفعات وتجنب تعطيل حسابات الإعلانات على فيسبوك.

• يجب على المعلنين الجدد الانتباه إلى رسائل الاحتيال التي قد تصلهم وتطلب التحقق من الحساب والنقر على روابط عشوائية، حيث قد يؤدي ذلك إلى اختراق حسابات الإعلانات على فيسبوك وإنفاق الأموال في إعلانات غير مصرح بها.

أهم نقاط حول الإعلانات على فيسبوك

أهمية استخدام خدمة Extend للإعلانات

• يُوضح الفيديو أهمية استخدام خدمة Extend في تشغيل الإعلانات بشكل نشط وتحقيق الأرباح بشكل يومي.

• تقدم خدمة Extend إمكانية ربط بطاقة الائتمان الرئيسية لإنشاء بطاقات ائتمان افتراضية مع قواعد معينة للحماية من الاحتيال.

• باستخدام خدمة Extend، يُمكن إنشاء بطاقة ائتمان افتراضية مخصصة للاستخدام في حساب الإعلانات مع حد محدد للفواتير اليومية، مما يقلل من مخاطر الاحتيال ويزيد من الاستقرار.

• يتيح تخصيص الأعمدة داخل حساب الإعلانات عرض البيانات المحددة أثناء تشغيل الإعلانات مما يساعد في تجنب الارتباك والتأكد من فهم كل جزء بشكل جيد.

أهمية استخدام خدمة Extend للإعلانات

إعداد الحملة الاعلانية على الفيسبوك

• يجب أولاً إلغاء جميع الأعمدة الحالية الموجودة في الجانب الأيمن، ومن ثم إدخال واختيار الأعمدة الـ 14 التالية

• الأعمدة تشمل التسليم، الميزانية، المبلغ المنفق، قيمة التحويل، التكرار، تكلفة كل ألف مشاهدة (CPM)، معدل النقر (CTR)، تكلفة النقرة على الرابط، إضافة إلى السلة، بدء الخروج، المشتريات، تكلفة النتيجة، وصف الشراء

• بعد إضافة هذه الأعمدة، يجب النقر على تطبيق ومن ثم النقر على الأعمدة مرة أخرى لحفظها كقالب

• من المهم أيضًا حفظ هذه الإعدادات كقالب حتى تظل متاحة في الحساب ويمكن العودة إليها في أي وقت

• يجب إنشاء حملة اختبارية ومحتوى إبداعي للإعلانات المدفوعة، وهذان الأمران يعتبران مركزيين داخل DDM

• يمكن الانضمام إلى DDM عبر إرسال رسالة على الإنستجرام مع كلمة 'YouTube' للمشاركة في تحدي خاص

إعداد الحملة الاعلانية على الفيسبوك

إعداد حملة الإعلانات

• الخطوة الثالثة هي إعداد حملة المرحلة الأولى حيث يتم اختيار الهدف وإدارة استهداف الإعلانات

• تشمل الحملة اختيار الهدف الرئيسي، وإدارة الاستهداف للوصول إلى الجمهور المستهدف، والإعلان الذي يراه المشاهد للإعلان الخاص بك

• الخطوة الأولى هي إنشاء حملة تستهدف التحسين للمشتريات، وإبطال تحسين ميزانية الحملة، ثم اختيار مجموعة البكسل أو مجموعة البيانات وتحديد الحدث الذي يستهدفه الإعلان

• يتم جدولة الإعلان لمنتصف الليل وتحديد الميزانية اليومية للإعلان بنسبة تعادل ثلث ربحك

• يتم إضافة أفضل خمس دول كدول مستهدفة دون إضافة استهداف تفصيلي، ثم حفظ هذا الإعلان كمسودة

إعداد حملة الإعلانات

تسمية حملة الإعلانات وتنظيمها

• بعد إنشاء مسودة حملتك الإعلانية، يجب تسمية الحملة وإعداد تركيبتها بشكل محدد.

• يجب أن تقوم بتسمية الحملة الإعلانية ومجموعة الإعلانات، ومن ثم الإعلانات الفردية، وفقًا لقالب محدد.

• في تسمية الحملة، يجب استخدام قالب يحتوي على اسم المنتج، نوع الشراء، تاريخ بدء الإعلان، ووصف لغرض الإعلان (Cold Broad) كجزء من استراتيجية اختبار الإعلانات.

• بعد ذلك، تسمية مجموعة الإعلانات تتضمن وصفًا للإعلان المخطط له والمواقع المستهدفة.

• في مستوى الإعلان الفردي، يجب تسمية الإعلان وضبطه بحيث يكون كل شيء متناسقًا ومنظمًا.

• يتميز هذا النوع من الحملات بأنه سيعمل طوال فترة تشغيل العلامة التجارية؛ نظرًا لأنه سيتم دائمًا اختبار إعلانات جديدة لتحقيق أفضل النتائج.

تسمية حملة الإعلانات وتنظيمها

استراتيجية اختبار الإعلانات

• عند اختبار إعلاناتك، فإنك لا تختبر الاستراتيجية بحد ذاتها، وإنما تختبر الإبداعات الإعلانية.

• الهدف هو أن تكون 25٪ من الإبداعات الإعلانية التي تختبرها رابحة باستمرار وفقًا لقاعدة الميزانية الثلاثية، أي أن واحدة من كل أربعة إعلانات متوقع أن تكون رابحة بشكل مستمر بهذه الميزانية.

• ثمة ثلاثة قواعد بسيطة يجب اتباعها عند بدء الحملة الإعلانية، القاعدة الأولى: إذا كانت مجموعة الإعلانات رابحة وتحقق مبيعات، فلا تتدخل فيها على الإطلاق.

• القاعدة الثانية: إذا كانت مجموعة الإعلانات قد أنفقت مبلغًا أكبر من نقطة التعادل بدون أي مبيعات، فيجب إيقافها. ونقطة التعادل هي حافة الربح، فإذا كان ربحي 30 دولارًا وأنفقت مجموعة الإعلانات أكثر من 30 دولارًا بدون أي مبيعات، فيجب إيقافها.

• القاعدة الثالثة: دائمًا استبدل مجموعات الإعلانات الخاسرة بنسخ من الفائزة. وهكذا، باتباع هذه الاستراتيجية، يمكن زيادة احتمالية وجود أكثر من إبداع إعلاني يحقق مبيعات وأرباح.

استراتيجية اختبار الإعلانات

إعداد حملة إعلانية على فيسبوك

• التشغيل هذا النوع من الحملة يشعر كأنه يسمح لك برمي كل شيء ورؤية ما الذي سيعمل، ولكن في الحقيقة فيسبوك يقوم بكل العمل والتصاق الإعلانات لجعل الأمور تعمل فعليًا.

• يجب عليك أن تكون مستعدًا لخسارة المال لأن النقود لن تنفق بالتساوي، مما يعني أن سيستغرق وقتًا أطول لكل إعلان لينفق حتى نقطة التعادل ومعرفة ما إذا كان سيعمل أم لا.

• برنامج إعداد المرحلة الثانية هو إنشاء حملة تحسين الشراء مع اختيار ميزة Advantage Plus وإدخال أفضل خمس دول وتحديد ميزانية بقيمة 100 دولار يوميًا، ثم إضافة جميع الإعلانات الإبداعية التي تملكها.

• في هذه الحملة، يمكنك تشغيل البرنامج وعدم أن تكون متطلبًا لأنه سيتم توجيه النفقات بشكل غير متساوٍ على جميع الإعلانات.

• قاعدتا هذه الحملة هي إضافة أي إعلان جديد تم اختباره في المرحلة الأولى إلى المرحلة الثانية، وإيقاف الإعلان إذا كان ينفق مبلغ يساوي ضعف نقطة العودة دون بيع.

إعداد حملة إعلانية على فيسبوك

إنشاء إعلان ناجح

• أحد أهم الأمور في النجاح في الإعلانات هو التركيز على الصورة أو الفيديو والنص الأساسي والعنوان

• المستهلكون في الوقت الحالي لا يحتاجون إلى خداع أو تكتيكات تسويقية مبالغ فيها بل يريدون تصريحات مباشرة ودعوة للعمل

• إستخدام الطريقة الراد (require, acquire, desire) في كتابة النصوص الترويجية مفيدة للمنتجات الرقمية؛ حيث تعزز فضول الشخص المستهدف

إنشاء إعلان ناجح

كيفية اختيار نداء العمل في إعلانات فيسبوك

• اختيار نداء العمل في إعلانات فيسبوك مهم جدًا وقد يؤثر على أداء الإعلان بشكل كبير.

• النداء 'تعلم المزيد' هو الأنسب للمنتجات الرقمية ويعمل بشكل جيد، حيث يكون سهل وفعال في جذب الجمهور.

• الإعلانات الصورية تعتبر الأسهل للإعداد وتكون مباشرة ومحددة في التسويق.

• الإعلانات الصورية تساعد العملاء في فهم المنتج بشكل أفضل وزيادة فرص شراء المنتج عند الوصول إلى صفحة المنتج.

• من أمثلة الإعلانات الناجحة: إعلان لمنتج مخطط رقمي، وإعلان لجدول تنظيم السفر، وإعلان لمنتج موجه للطلاب.

كيفية اختيار نداء العمل في إعلانات فيسبوك

التسويق للمنتجات الرقمية

• في الواقع، يتسوقون فقط لجذب فئة معينة من الجمهور، ولكن التركيز يكون على الإبداعات نفسها.

• يمكنك استخدام هذا لإنتاج كتاب إلكتروني، دورة فيديو، أو جدول زمني على Google Sheet أو أي منتج رقمي آخر.

• الطريقة التي وجدت بها هذه الإعلانات هي من خلال مكتبة الإعلانات الخاصة بالميتا. يمكن لأي شخص استخدام هذه الخدمة مجانًا.

• بالنسبة للإعلانات المرئية، فإن إعلانات الفيديو هي خيار يرتبط بشكل أفضل مع المشاهدين ويمكن أن تؤدي إلى مزيد من التحويلات.

• بالنسبة لمنتجات الفيديو الرقمية، يمكن أن تكون إعلانات الفيديو التي ستستخدمها إما شهادات المستخدمين المولون أو تعليق صوتي على لقطات فيديو.

• الإعلانات التي تحتوي على شهادات المستخدمين المولون هي الأفضل لإعلانات إعادة الاستهداف.

التسويق للمنتجات الرقمية

استراتيجية إنشاء مقاطع فيديو مؤثرة لتيك توك بدون ظهور الوجه

• استراتيجية إنشاء مقاطع فيديو مؤثرة لتيك توك تتضمن استخدام طريقة الفيديو عن الطلب (VOD) دون الحاجة لعرض الوجه.

• يتضمن الفيديو شاشة مسجلة لعمل مشاركة على تيك توك مشوشة قليلاً وتحتوي على نص في أعلى الشاشة.

• عرض العرض الترويجي لدورة تعليمية عبر الإنترنت بعنوان 'ماستر كلاس للمحتوى بدون وجه' بزمن قصير جدًا حيث يتم تعريف العرض وتقديمه.

• تقديم دليل اجتماعي يثبت فعالية الاستراتيجية من خلال نمو حساب جديد على موقع تيك توك إلى أكثر من 10,000 متابع خلال شهر واحد فقط.

• نداء للعمل يدعو المشاهدين للنقر على الرابط للاطلاع على العرض الخاص والاشتراك في الدورة التعليمية.

استراتيجية إنشاء مقاطع فيديو مؤثرة لتيك توك بدون ظهور الوجه

Conclusion:

إعداد الحملة الإعلانية على فيسبوك وربطها بمتجر Shopify يعتبر خطوة أساسية لنجاح إستراتيجية الإعلانات. يجب متابعة الخطوات التفصيلية بعناية وإدارة الإعلانات بشكل يومي لضمان تحقيق أقصى استفادة من الحملة الإعلانية.